Jak pro Vás (s Vámi) Google pracuje? Aneb personifikované vyhledávání...

Jestli pak víte, že Google nabízí službu Webová historie? Předpokládám, že většina z vás tuto funkcionalitu zná, ale troufám si říci, že ve spojení s webovým prohlížečem (např. MS Internet Explorer, Mozilla Firefox, aj.), nikoli s vyhledávácí službou (v našem případě Google).

Ano, s webovým prohlížečem se jedná o běžnou záležitost, jelikož každý současný prohlížeč využívá možností cookies, aneb ukládání malého množství dat do vašeho počítače. S těmito daty pak může (nejen) prohlížeč dále pracovat, a na základě nich vám v našem případě může zobrazit historii vašeho prohlížení stránek na internetu. To, že cookies využívají všechny prohlížeče standardně (tedy bez toho, aniž by se vás někdo zeptal, zdali s tím souhlasíte), je již samo o sobě na zvážení, avšak Google zachází ještě dál. Pojďme se tedy podívat na něj.

Služba Webová historie od Googlu nabízí stejnou funkcionalitu jako historie prohlížeče + něco navíc. Tím navíc je právě a především personifikované vyhledávání. Jinými slovy čím vícekrát použijete vyhledávání Google, tím více odlišné budou vaše výsledky od výsledků někoho jiného. Člověk by si řekl, že pro tuto funkčnost musí být přihlášen do svého účtu na Googlu, ale opak je pravdou. Pokud nejsem, Google využívá k této personifikaci vyhledávání již zmíněných cookies. Webová historie od Googlu je tedy jakousi pojistkou pro případ, že by měl uživatel „náhodou“ v prohlížeči zakázáno používání cookies, ale přesto byl přihlášen do svého účtu na Googlu.

Řeknete si, že pro využívání této služby musíte vyjádřit souhlas, a ano, na první pohled tomu tak opravdu je. Skutečnost je však úplně jiná. Jelikož přejdete-li ve svém Google účtu na stránku Webová historie, čeká tu na vás opravdu dotaz, zdali chcete tuto služby využívat, či nikoli. Opravdu se tedy zdá, že doposud jste služby „nevyužívali“. Jednoduchým testem výsledků vyhledávání však snadno zjistíte, že opak je pravdou. Schválně, zkuste si zobrazit výsledky vyhledávání na vámi, v poslední době často vyhledávané, dotazy. Nejprve když jste přihlášeni do svého Google účtu, a poté když jste odhlášeni. Nemám pravdu?

Řeknete si, že o nic nejde, však Google to dělá pro mě, abych nalezl, co hledám. Avšak možná vás trochu zklamu tím, že Google samozřejmě myslí také i na sebe. Jelikož tyto modifikace výsledků vyhledávání jsou uplatňovány nejen na přirozené výsledky vyhledávání, ale také na reklamy, které Vám Google zobrazuje. A v tom je právě onen zakopaný pes, jelikož z reklam Google samozřejmě žije. Konkrétně se jedná o službu AdWords, prostřednictvím které Google prodává PPC reklamy. Opět jeden příklad za všechno. Stačí být přihlášen do svého Google účtu a jedno odpoledne hledat např. zimní pneu pro vaše krásné auto. A ať už druhý den hledáte na Googlu třeba úplně něco jiného, věřte tomu, že většina reklam, které se vám Google zobrazí, bude právě na ony zimní pneu. A aby toho nebylo málo, netýká se to pouze přímého vyhledávání Google, ale také všech jeho partnerských stránek a stránek v programu AdSense.

Mimochodem slyšeli jste již prohlížeči Google Chrome? Nebo sociální sítí Google+? Či třeba o možnosti dát +1 jakékoli stránce, která se Vám líbí? Tak to je jen další voda na mlýn…